ELEMENTOS IDENTIDAD VISUAL

Las habilidades interrelacionadas del colectivo de profesionales de la marca Loewe están cuidadosamente alineadas para dar vida a una identidad de marca que combina artesanía, creatividad, innovación y excelencia en el lujo. Estas competencias interrelacionadas se apoyan mutuamente y forman una base sólida para la construcción de una experiencia de marca integral 

-Logo: 

-Eslogan: No tiene eslogan

-Tipografía: Mayúscula, Serif

-Isotipo:

El diseñador irlandés Jonathan Anderson toma las riendas de la dirección creativa de la marca con el objetivo de inyectar modernidad y una nueva interpretación de las prendas de vestir y los complementos.Loewe emprende una búsqueda de la utilidad y la excelencia en formas realistas y funcionales. La sencillez con calidad es su nuevo sello.

El logotipo está inspirado en el trabajo del tipógrafo británico nacido en Alemania Berthold Wolpe, un sutil guiño a las raíces alemanas de Enrique Loewe Roessberg.

El reconocido anagrama, diseñado originariamente en 1970 por el pintor español Vicente Vela, se ha simplificado con la intención de recuperar su origen histórico como hierro de marcar, utilizado para identificar el ganado y las pieles. El diseño de las cajas también se ha actualizado para evocar los libros de una biblioteca, ahora en el color Humo de Loewe, un nuevo color blanco ahumado.

-Redes:

-Página web

-Instagram

-Perfumería primor

-Twitter

  

-Contactar:

    -Whastapp

    -Teléfono

    -Atención al cliente

-Análisis de los elementos (líneas, colores volúmenes) del logotipo e isotipo

Logotipo de Loewe

• Líneas: son limpias y precisas. Se utiliza una tipografía con serifas, lo que significa que los extremos de las letras tienen pequeños adornos o terminaciones, que refuerzan la sensación de elegancia clásica. Las líneas de las letras son proporcionadas, con un grosor que se mantiene constante, aportando claridad y facilitando la lectura.

• Colores: el color principal del logotipo suele ser negro, lo que expresa atemporalidad, sofisticación y autoridad. Sin embargo, también se puede utilizar en blanco dependiendo del fondo. La elección de colores neutros refuerza la versatilidad de la marca y su enfoque en la calidad.

• Volúmenes: a pesar de que el logotipo es plano, la tipografía y sus detalles estilísticos crean una sensación de profundidad visual, especialmente en las letras con serifas más marcadas, como la "L" y la "E", esto añade un ligero dinamismo sin perder su carácter minimalista.

Isotipo de Loewe

• Líneas: son finas, fluidas y curvas. Estas líneas ondulantes reflejan un sentido de movimiento y flexibilidad, lo que simboliza la artesanía y la creatividad fluida de Loewe. El entrelazado de las formas "L" tiene una apariencia casi caligráfica, lo que añade un toque artesanal y artístico.

• Colores: suele aparecer en colores neutros como negro o blanco. El uso del negro refuerza su elegancia y lo hace destacar por su simplicidad. En algunos casos, puede aparecer en otros tonos, pero los colores principales son los monocromáticos. Los tonos neutros también ayudan a resaltar la forma del emblema sin que el color distraiga del diseño de las líneas.

• Volúmenes: a pesar de ser un diseño bidimensional, el anagrama tiene una sensación tridimensional debido a la forma en que las letras "L" se entrelazan. Esta conexión de las líneas crea un efecto de volumen y profundidad visual. La fluidez de las líneas curvas también aporta una sensación de dinamismo, que contrasta con la tipografía más rígida y estática del logotipo.

-Análisis sobre posibles aplicaciones de leyes Gestalt

• Ley de la Simplicidad o Pregnancia (Aplicación en Loewe):
• El logotipo de Loewe, compuesto únicamente por la palabra "Loewe" en una tipografía serif clásica, es sencillo y claro. La tipografía, aunque tiene detalles estéticos como las serifas, se presenta de una forma legible y sin complicaciones, lo que facilita la rápida comprensión y lo simple de la marca.
• En cuanto al isotipo, nuestra mente lo organiza como una figura simétrica y equilibrada. Las cuatro "L" entrelazadas están diseñadas de manera que se perciban como un todo unificado, en lugar de cuatro elementos separados.

• Ley de la Figura y el Fondo (Aplicación en Loewe):
• El isotipo de Loewe, al ser monocromático y presentar formas entrelazadas, puede jugar con esta ley. Dependiendo de su contexto el cerebro identifica la figura como el elemento central. La nitidez del anagrama y su diseño en curvas y líneas fluidas permiten que el cerebro lo diferencie de manera rápida del fondo, ayudando a la percepción clara del símbolo.

• Ley de la Simetría (aplicación en Loewe):
• En el isotipo las cuatro "L" entrelazadas en él están dispuestas de manera simétrica, creando un diseño balanceado. Esta simetría da una sensación de lujo y refinamiento. Esta simetría ayuda a que el símbolo sea fácil de recordar y refuerza la idea de equilibrio y perfección.

• Ley de la Proximidad (aplicación en Loewe):
• En el isotipo de Loewe, las "L" están dispuestas muy cerca unas de otras, lo que hace que el cerebro las agrupe en una sola forma visual. Aunque las letras están separadas, su proximidad y disposición hace que se perciban como una única figura.
• En el logotipo, las letras que componen "Loewe" están cercanas entre sí, lo que permite que se perciban como una palabra completa, en lugar de letras individuales, lo que favorece la legibilidad y el recuerdo.

• Ley de Cierre (aplicación en Loewe):
• El anagrama de ( Loewe utiliza líneas curvas permiten que el cerebro complete las formas. Este entrelazado crea espacios abiertos entre las líneas, pero nuestro cerebro los completa de forma automática, percibiendo un emblema cerrado y coherente.

• Ley de Continuidad (aplicación en Loewe):
• El diseño fluido del isotipo es un excelente ejemplo de la ley de la continuidad. Las líneas curvas que forman el isotipo están organizadas de manera que el ojo las sigue de forma natural. Las líneas fluyen de una "L" a otra, creando un patrón continuo que el espectador sigue sin esfuerzo.
• En el logotipo, las letras en serif están alineadas horizontalmente y tienen un espaciado homogéneo, lo que refuerza la continuidad visual y la legibilidad.

• Ley de Semejanza (aplicación en Loewe):
• Las "L" del anagrama son semejantes en forma, tamaño y estilo, lo que hace que se perciban como un conjunto unificado. Esta semejanza contribuye a que las diferentes partes del isotipo se integren en una única figura visual, a pesar de sus formas entrelazadas y complejas.
• En el logotipo, todas las letras tienen un estilo tipográfico uniforme. La semejanza en el grosor de las líneas, la presencia de las serifas y la proporción de las letras refuerza la cohesión visual de la palabra "Loewe" como un todo.

-Análisis de otros elementos (arquitectura, decoración, escaparates, páginas web…)

•  Arquitectura de las tiendas
• Ubicaciones icónicas: La tienda insignia en la Gran Vía de Madrid es un ejemplo destacado. El espacio, que combina elementos históricos y modernos, refleja la herencia de la marca con un enfoque contemporáneo. El uso de piedra, madera y metales nobles destaca el sentido de lujo y durabilidad.
• Diseño minimalista: Las boutiques de Loewe en ciudades como París, Londres o Tokio siguen un patrón de minimalismo refinado. Los interiores suelen ser amplios y limpios, con materiales naturales que transmiten calidez y elegancia. Se hace un uso estratégico de la luz para destacar productos clave.

• Decoración interior
• Paleta de colores: Se utilizan tonos neutros, suaves y terrosos, como beige, marrones y grises, que aportan una sensación de lujo discreto. 
• Muebles de diseño: Los muebles que se eligen para las tiendas son piezas de diseño contemporáneo. Esto subraya la conexión de Loewe con el mundo del arte y el diseño, lo que refuerza su imagen como una marca de lujo que valora tanto la funcionalidad como la estética.
• Elementos naturales y materiales nobles: La combinación de piedra natural, mármol, madera de roble y cuero de alta calidad en las tiendas evoca la calidad artesanal que define los productos de la marca. 

• Escaparates

Los escaparates de Loewe han evolucionado hacia verdaderas obras de arte, jugando con el concepto de moda como cultura.

• Narrativas visuales: A menudo, los escaparates cuentan historias visuales que conectan el mundo del arte contemporáneo con la moda. Loewe ha colaborado con artistas y diseñadores para crear vitrinas que son casi instalaciones artísticas, donde los productos se integran como parte de un relato más amplio.
• Integración del producto: Aunque los escaparates son conceptuales y artísticos, el producto siempre tiene un lugar destacado. Las piezas de la colección se muestran en un contexto que resalta su diseño y exclusividad.
• Uso de materiales innovadores: Suelen incluir materiales sorprendentes o texturas que llaman la atención del espectador. 

Análisis de imagen del colectivo de profesionales

• Vestimenta
• Estilo personal: Los empleados de Loewe suelen reflejar en su estilo personal la estética minimalista, sofisticada y artística de la marca. Su vestimenta se caracteriza por ser discreta.
• Uso de productos de la marca: Es común que los empleados de Loewe incorporen piezas de la marca, como bolsos, bufandas o prendas de sus colecciones, que no solo proyectan la identidad de la marca sino que también demuestran un sentido de pertenencia y orgullo por el producto. 
• Uniformidad estilística: No todos los profesionales siguen un código de vestimenta formal, existe un consenso estético que va desde el equipo de ventas en tienda hasta los directivos en la oficina, reflejando una apariencia pulida, con un toque de individualidad que es  compatible con el estilo de la marca.

• Conducta
• Atención al detalle y precisión: Se espera que los empleados mantengan una conducta orientada a la excelencia, con una alta atención al detalle en cada tarea y una dedicación hacia la perfección, ya sea en la presentación de productos como en la interacción con los clientes y compañeros.
• Cultura de colaboración y respeto: La comunicación dentro de Loewe es respetuosa y abierta y los empleados están entrenados para valorar las opiniones de sus compañeros. La marca fomenta un ambiente de inserción en el que cada miembro siente que aporta algo único al proceso.
• Pasión por el arte y la artesanía: La conducta de los profesionales de Loewe refleja una fuerte conexión con el arte, la moda y la artesanía. 

• Las habilidades interrelacionadas del colectivo de Loewe 
• Permiten que la marca funcione como un todo cohesivo, donde cada departamento y profesional aporta su experiencia para fortalecer la identidad y el prestigio de Loewe. Esta combinación de creatividad, artesanía, innovación y sostenibilidad, unida a una comunicación eficaz y una atención al cliente excepcional, hace que Loewe sea una de las marcas de lujo más valoradas en el ámbito de la moda global. Cada habilidad se nutre de las demás, creando una sinergia que impulsa el éxito continuo y la autenticidad de Loewe.

            Propuesta de modificación de imagen colectivos

• Vestimenta
• Lanzar una línea especial llamada "Atelier" que integre técnicas artesanales exclusivas con diseños vanguardistas, pero funcionales para el uso diario. Prendas con cortes más estructurados y detalles visibles de costura o bordado manual. Los materiales deben ser de la más alta calidad, pero con un enfoque en tejidos naturales y sostenibles como lino orgánico, lana reciclada y algodón certificado. Este cambio modernizaría la línea de Loewe, manteniendo el ADN de artesanía y lujo, pero haciéndolo más adaptable al día a día de un consumidor que busca piezas únicas y coleccionables.
• Incorporar tejidos Sostenibles y nuevos procesos ecológicos.
• Tejidos sostenibles: Utilizar materiales innovadores y sostenibles como pieles ecológicas, seda regenerada y mezclas de fibras recicladas. Además, podría desarrollarse una colección de "piel vegana", fabricada a partir de hongos o frutas, manteniendo la apariencia y la textura premium de la marca. Introducir tintes naturales y procesos de teñido ecológicos en lugar de técnicas químicas convencionales. Cuyo objetivo será ofrecer productos de alta calidad que no solo sean duraderos sino también amigables con el medio ambiente, atrayendo a una audiencia más joven y consciente de la sostenibilidad.